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“... a los que toman decisiones no les importa lo que estás vendiendo. A ellos sólo les importa el beneficio que les va a generar. Por eso es que la propuesta de valor es tan importante hoy en día.  Se trata claramente de los resultados de negocio tangibles que los clientes obtienen de tu producto, servicio o solución.” Jill Konrath - Value Proposition Generator